Fotografia para press kit: esteja pronto quando a imprensa ligar
Um press kit com imagens profissionais garante que a imprensa publique a sua empresa da melhor forma. Veja o que todo kit de imprensa precisa ter.
Assessoria conquista a pauta, o jornalista pede imagens e o prazo é para o fim do dia. Nesse momento, ou existe material profissional disponível, ou alguém envia às pressas um recorte de LinkedIn de baixa resolução — que a redação pode simplesmente não usar. Meses de trabalho de comunicação se perdem por falta de um arquivo pronto.
A matéria será lida por clientes, investidores e concorrentes, e ficará indexada no Google por anos. A foto que a acompanha vira parte permanente da percepção sobre a empresa. Vale muito mais controlar essa imagem com material próprio de qualidade do que deixá-la ao acaso do que estiver disponível.
Retratos da liderança em variações de enquadramento e fundo, imagens institucionais da empresa e da operação, fotos de produto ou serviço, registros de eventos relevantes e o logotipo em formatos adequados — tudo em alta resolução, com legenda, crédito e direitos de uso claramente definidos.
Que resolução as fotos do press kit precisam ter? Alta resolução adequada a impressão e web, com versões otimizadas para cada uso, evitando que a redação descarte o material.
Com que frequência atualizar o press kit? Sempre que houver mudança de liderança, marca, produto ou estrutura relevante. Material desatualizado gera ruído.
Quem cuida dos direitos de uso das imagens? O contrato com o fotógrafo deve deixar claro o direito de uso para divulgação e imprensa, evitando problemas na publicação.
Este artigo faz parte da série de conteúdos publicados por Alexandre Machado sobre fotografia profissional. Para conversar sobre um projeto, entre em contato ou veja a galeria completa de fotos.